Собрание ведущих компаний планеты!, Прошлое, настоящее и будущее мировых лидеров! Опции

[Lexia]

В нашей библиотеке Вы найдете:

Adidas
Coca-Cola
McDonald's
Microsoft

[Lexia]

Adidas

(IMG:http://www.jamesclar.com/product/2004/adidas/img/james_clar_adidas_b1.jpg)

История создания и становления компании Адидас связана с именем Адольфа (Ади) Дасслера, спортсмена-любителя, обувного мастера и изобретателя, изготовившего в 1920 в собственной мастерской по пошиву и ремонту обуви году свои первые спортивные ботинки. Он страстно любил спорт, считал, что хорошая обувь помогает выступать лучше, и стремился сделать лучшую спортивную обувь, которая только может быть. Три полоски, изобретенные и зарегистрированные в качестве товарного знака в 1949 году, стали впоследствии визиткой Adidas. А обувь действительно была великолепна: легкая, облегающая ступню как вторая кожа, и вместе с тем очень прочная и обеспечивающая прекрасное сцепление с поверхностью. Одним словом - обувь для победителей. Известность пришла к Ади в конце 20-х годов. На Олимпийских играх 1928 г. в Амстердаме некоторые спортсмены выступали в обуви его производства. А на Олимпиаде 1936 года в Берлине Джесси Оуэнс в кроссовках Дасслера завоевал 4 золотые медали. С тех пор история фирмы неразрывно была связана с большим спортом и известными спортсменами.

(IMG:http://www.sport-moda.ru/brands/images/30adidassler1.jpg)

Итак, в 1920 году в небольшом баварском городке Херцогенаурах сапожник и спортсмен-любитель Ади Дасслер собственноручно пошил первые туфли для бега. К 1925 году дела фирмы пошли так хорошо, что Ади смог себе позволить небольшую фантазию. Будучи заядлым игроком в футбол, он придумал и сшил футбольные бутсы с шипами, которые выковал для него местный кузнец. Так родилась шипованная спортивная обувь. Футбольная модель оказалась удобной и вместе с гимнастическими тапочками стала основной продукцией Дасслеров. Скоро производство уже не умещалось во дворе их дома. В 1927 году Дасслеры арендовали для своей фабрики целое здание. Теперь штат был увеличен до 25 человек, а производство - до 100 пар обуви в день. Скоро Дасслеры выкупили арендованную фабрику, и вся семья перебралась в стоящий неподалеку от нее особнячок. Ади уже не вспоминал, что несколько лет назад собирался стать пекарем. Теперь его полностью захватила возможность делать спортивную обувь, а затем проверять ее в спортивных играх со своими друзьями. Успех шипованных футбольных бутс надоумил Ади делать обувь специально для сильнейших участников Олимпиад. Впервые спортсмены выступили в шипованной обуви "Дасслер" на Олимпиаде 1928 года в Амстердаме. На Олимпиаде в 1932 году в Лос-Анджелесе немец Артур Йонат стал третьим в беге на 100 метров. Но самым успешным для Ади стал 1936 год. У него родился первенец, а на берлинской Олимпиаде чернокожий американский бегун Джесси Оуэн в обуви "Дасслер" завоевал четыре золотые медали и установил пять мировых рекордов.

(IMG:http://www.sport-moda.ru/images/brands/adidas_spike.jpg)

С этого момента "Дасслер" стал непризнанным стандартом спортивной обуви. Успех был очевиден. В год Олимпиады в Берлине продажи "Фабрики братьев Дасслер" превысили 400 000 немецких марок. В 1938 году открывается вторая фабрика Дасслеров в Герцогенаурахе. Всего их предприятие производит ежедневно 1000 пар обуви. К этому моменту оба брата Дасслер были убежденными членами нацистской партии. Однако, когда в 1939 году началась Вторая мировая война, фабрики Дасслеров подверглись конфискации а сами братья отправились на фронт. На одной из фабрик нацисты попытались наладить производство ручных противотанковых гранатометов. Однако фабричное оборудование было не приспособлено для такого производства, поэтому Ади вернули из армии через год – производить тренировочную обувь для немецких солдат. Когда Германия проиграла и эту войну, Ади досталась своя доля национальной катастрофы. В 1945 году Герцогенаурах попал в американскую зону оккупации. И пока фабрика Дасслеров поставляла в Соединенные Штаты хоккейные коньки по контрибуции, янки комфортно расположились в семейном особняке. А жена Ади, чтобы прокормить семью, вскапывала грядки и ухаживала за скотом. Но длилось это недолго. Через год американцы ушли, а брат Руди вернулся из лагеря для военнопленных. Семейное дело братьям пришлось поднимать почти с нуля. Обувь "Дасслер" опять производилась из остатков военной амуниции, а 47 наемных работников получали зарплату натурой - дровами и пряжей. Правда, былого понимания между братьями уже не было. А весной 1948 года, вскоре после смерти отца, они разругались окончательно и решили разделить компанию. Руди забрал себе одну фабрику, а Ади - другую. Еще братья условились не использовать название и символику семейного предприятия. Ади назвал свою фирму Addas, а Руди свою – Ruda. Но уже через несколько месяцев Addas превращается в Adidas (аббревиатура от Ади Дасслер), а Ruda – в Puma. Так прекратил существование всемирно известный в то время бренд – Dassler. Наступает «золотой век» Adidas – на Олимпиаде в Риме 1960 года большинство легкоатлетов делают ставку на спортивную обувь Аdidas. Вильма Рудольф завоевывает три золотых медали в спринте, несмотря на перенесенный в детстве полиомиелит, примерно то же самое происходит и через четыре года в Токио, а в 1968 году в Мехико спортсмены экипированные «Адидас» завоевывают 37 золотых , 35 серебряных и 35 бронзовых медалей. В 1972-ом «Адидас» становится титульным спонсором Олимписких Игр в Мюнхене, а сборная ФРГ становится Чемпионом Европы по футболу. Еще через два года немецкие футболисты второй раз становятся чемпионами мира – и снова в «Адидас».

Аdidas со дня своего основания является семейным предприятием, в котором Ади заправляет делами. Каждый день он совершает обход фабрики с блокнотом, чтобы записывать многочисленные идеи. Подчиненные называют его "шефом". Как личные, так и профессиональные качества Ади заслужили уважение коллег. Он разрабатывает новую обувь, мячи, экипировку и аксессуары. Тем временем, его жена Кэте руководит административной работой и отвечает за финансы. Ее муж – творец и философ, она – генеральный менеджер предприятия. С самого начала ясно, что сын Хорст и его четверо сестер примут от родителей бразды правления Adidas. В 1978 году Ади Дасслер умирает в возрасте 78 лет от сердечной недостаточности, но история фирмы продолжается.
В 2000 году В Сиднее Аdidas утверждает свой авторитет олимпийской марки. Обувь представлена в 26 из 28 дисциплин. Свыше 3.000 атлетов носят Аdidas. 17-летний герой Австралии Иан Торп завоевывает 3 золотые медали и становится звездой Олимпиады в Сиднее. В мае 2004 года появляется новое сообщение : фирмой "Адидас" созданы первые в мире "интеллектуальные" кроссовки. Они "чувствуют, понимают и адаптируются" к меняющимся условиям трассы, длине шага и размеру бегуна. "Адидас-1" оснащен крошечным микропроцессором, расположенным возле узла с электродвигателем, - сообщает "Associated Press". Микропроцессор может делать пять миллионов вычислений в секунду, приспосабливая амортизационные свойства пятки к потребностям бегуна. На бездорожье подошва становится тверже, на тротуаре - смягчается. "Наладка" производится во время бега, пока кроссовок находится в воздухе. Вся система весит не более 40 грамм- всего 10% от 400-граммового веса кроссовка. Спортивная обувь предназначена для тренировок и забегов на длинные дистанции. Пара стоит $250 и доступна не всякому. Но это не волнует "Адидас". Новинка в первую очередь должна продемонстрировать технологический потенциал компании.

(IMG:http://mouse.sweb.ru/~intereru/images/content/220505_6.gif)

Итог 50-летнего существования adidas – уникальный опыт и детальное знание о том, как человеческое тело реагирует на экстремальные условия, будь то напряжение, стресс, жара, скорость или перегрузки. Это означает, что вся продукция с именем Аdidas разработана таким образом, чтобы дать организму максимальную возможность самореализации. Сегодня Адидас представлен на рынке самым широким ассортиментом товаров, начиная с баскетбольных кроссовок и футбольных бутс и заканчивая спортивной одеждой и обувью для туризма. А в 1997 «Адидас» купил французскую фирму «Саломон», ведущего производителя товаров для зимнего спорта, и теперь концерн называется «Акционерное общество «Адидас-Саломон». Этот шаг позволил фирме стать вторым по величине мировым производителем спортивных товаров после «Найк». Вот так с конца ушедшего столетия концерны-великаны и борются с переменным успехом за своего покупателя.

Финансовые отсчеты

Чистая прибыль Adidas Group в 2005 г. выросла на 21,8% - до €383 млн по сравнению с €314 млн в 2004 году. Такие данные содержатся в опубликованном сегодня финансовом отчете компании.
Объем продаж компании в 2005 г. увеличился на 13,2% и составил €6,64 млрд против €5,86 млрд годом ранее. Операционная прибыль в 2005 г. выросла на 21,1% - до €707 млн по сравнению с €584 млн в 2004 году.

Источники: interrest.ru, rbk.ru